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Ação inédita transforma embalagens em experiências de engajamento interativas com latas que anunciam prêmios instantâneos de R$ 5 mil.
A Coca-Cola Brasil anunciou no dia 20 de janeiro de 2026 sua nova ação promocional para a Copa do Mundo FIFA 2026, marcada para junho. A campanha, intitulada “Concorra à sua vaga no jogo”, propõe uma abordagem inovadora de engajamento do consumidor, transformando as embalagens da marca em pontos de interação direta com prêmios e experiências exclusivas.
Entre os destaques da promoção estão as chamadas “latas que gritam gol”, que, ao serem abertas, reproduzem um áudio comemorativo anunciando ao consumidor a conquista de R$ 5 mil em prêmios instantâneos. Além dessa mecânica, as embalagens de outros produtos da Coca-Cola, como Fanta (nas versões Laranja, Uva, Maracujá e Guaraná) e Sprite, também participam da iniciativa, oferecendo recompensas que incluem televisores, videogames e milhares de prêmios adicionais.
Para participar, os consumidores devem registrar o código presente na tampa ou lacre das embalagens por meio de um chatbot exclusivo no WhatsApp. Cada registro gera um número da sorte, habilitando o participante a concorrer aos sorteios mensais e a descobrir imediatamente se foi premiado com algum item instantâneo.
A estratégia evidencia a busca da Coca-Cola por ações promocionais que integrem inovação tecnológica, experiência do consumidor e incentivo à experimentação da marca, reforçando sua posição de liderança em marketing de engajamento no setor de bebidas.
