Marca da Ambev promove experiência imersiva de Carnaval com o técnico da Seleção Brasileira, reforçando engajamento e conexão do produto com momentos de consumo
A Brahma, marca da Ambev, realiza uma ação inédita para aproximar o público do Carnaval brasileiro, envolvendo o técnico da Seleção Brasileira, Carlo Ancelotti, em uma experiência que combina cultura popular, folia e consumo responsável de cerveja. O tour da marca passará por Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro, integrando música, entretenimento e presença de figuras do esporte e do entretenimento.
Em Salvador, Ancelotti acompanhará o circuito Barra-Ondina, ao lado do cantor Leo Santana, enquanto no Rio de Janeiro vivenciará o Carnaval da Sapucaí, ao lado de Ronaldo Fenômeno. Em São Paulo, participará do camarote da marca no Sambódromo, com a presença de Zeca Pagodinho. A ação também inclui um evento especial de abertura na Fundação Casa de Jorge Amado, no Pelourinho, marcado para o dia 28 de fevereiro.
A campanha, desenvolvida pela agência Africa Creative, inclui um filme em que Ancelotti interage com Ronaldo e um torcedor, reforçando a importância de vivenciar a cultura local. Ao longo do tour, o técnico é mostrado vestindo a camisa verde e amarela com o logotipo da Brahma, reforçando a associação do produto com os momentos de celebração e consumo de cerveja durante o Carnaval.
Segundo Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma, a iniciativa conecta o esporte, a cultura e o produto: “Estamos fazendo a nossa parte como anfitriões para que ele se sinta um de nós. Quando o técnico entende a força desse país, toda a seleção ganha confiança. Com essa união, tá liberado acreditar.”
A ação integra a campanha “Tá Liberado Acreditar”, lançada em dezembro durante o sorteio dos grupos da Copa do Mundo, reforçando o posicionamento da marca em momentos de celebração, lazer e consumo social de cerveja.
Além do tour com Ancelotti, a Brahma mantém iniciativas que combinam entretenimento e produto, com experiências em música e eventos culturais, fortalecendo sua presença em ocasiões de consumo coletivo e festividades brasileiras.
