Ações incluem filme institucional, embalagens comemorativas e ativações presenciais ao longo de 2026 em diferentes cidades.
A Chás Leão inicia 2026 com uma campanha institucional voltada à celebração de seus 125 anos de atuação no mercado brasileiro. Sob o conceito “Leão: sua pausa sabor praia há 125 anos”, a iniciativa combina comunicação publicitária, embalagens comemorativas e experiências presenciais planejadas para diferentes momentos do ano.
A estratégia criativa foi desenvolvida pela Ogilvy, em parceria com o time interno de marketing da Coca-Cola Brasil, e tem como foco reforçar a trajetória histórica da marca e sua associação a momentos de pausa e bem-estar no cotidiano dos consumidores.
Segundo Raquel Ribeiro, head de marketing da Coca-Cola Brasil, a proposta busca reconhecer a presença contínua da Chás Leão em diferentes gerações, destacando sua capacidade de se manter relevante em contextos e hábitos de consumo diversos. O conceito de “sabor da praia” foi adotado como metáfora para transmitir leveza, descanso e desconexão, independentemente do local de consumo.
A campanha estreia com um filme publicitário que revisita a história da marca por meio de um percurso temporal, reunindo materiais de arquivo, fotografias, objetos históricos e referências a antigos slogans e identidades visuais. A narrativa aposta na construção de memória coletiva, sem eleger um personagem central, reforçando o protagonismo da própria marca.
No campo das experiências físicas, a Chás Leão prevê ativações entre janeiro e fevereiro, como o “Beach Office”, na região da Faria Lima, em São Paulo, e o “De Boa na Lagoa”, na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro. Ao longo do ano, a marca também estuda presença em projetos culturais e eventos ligados à música e ao lifestyle.
Com a iniciativa, a Chás Leão busca consolidar seu posicionamento histórico ao mesmo tempo em que amplia o diálogo com novas gerações, utilizando storytelling, experiência e branding como pilares centrais da estratégia comemorativa.
