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Coleção com seis latas personalizadas integra ações de conteúdo e influenciadores para reforçar o posicionamento irreverente da marca.
A Smirnoff Ice apresenta uma edição limitada de latas para a temporada de verão, iniciativa que busca reforçar seu posicionamento voltado à autenticidade e à espontaneidade nas interações sociais. A coleção inclui seis versões personalizadas com adjetivos populares no vocabulário entre amigos — Zé Ruela, Biscoiteiro, Emocionado, Cri-Cri, Pé Frio e Fi Fi.
Com essa estratégia, a marca aposta em uma comunicação direta e de caráter irreverente, explorando um humor que espelha a dinâmica real das relações contemporâneas. Ao transformar apelidos e características cotidianas em elementos de branding, a Smirnoff Ice busca consolidar uma narrativa de proximidade, naturalidade e conexão emocional com o consumidor.
A iniciativa integra a campanha Vai com Gosto, que inaugura o novo posicionamento da marca no país, desenvolvido pela AlmapBBDO. O lançamento será amplificado por uma série de ativações que incluem conteúdo cocriado com o Porta dos Fundos, peças digitais em parceria com os criadores Aqueles Caras e ações inéditas com iFood e Rappi para ampliar a distribuição durante um período marcado por reencontros, confraternizações e aumento do consumo em ocasiões sociais.
Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil, a proposta visa fortalecer a identificação da marca com consumidores que valorizam a espontaneidade e o humor nas relações pessoais. “Queremos celebrar interações genuínas, pautadas por conversas francas e referências que aproximam. Esse lançamento traduz nosso compromisso com a autenticidade e reforça a irreverência que caracteriza Smirnoff Ice”, afirma.
