Ação com a Netflix permite que fãs “entrem” no mercado de Hawkins durante o episódio e concorram a produtos da linha ChocoBakery em tempo real.
A Nestlé, em parceria com a Netflix, promove uma experiência imersiva durante a estreia da última temporada de Stranger Things. Por meio do formato de “pause ads”, assinantes do plano com anúncios que pausarem o episódio poderão interagir com uma recriação do mercado de Hawkins, o Bradley’s Big Buy, e concorrer a produtos da edição limitada da Nestlé inspirada na série.
Ao interromper a reprodução, o público encontra uma simulação do cenário original com itens da linha ChocoBakery — como Choco Trio, Choco Cookie, Choco Biscuit e Choco Pretzel — organizados nas prateleiras. Um QR Code direciona para o cadastro na campanha: quem completar a inscrição dentro da janela ativa recebe dois produtos sortidos, enquanto houver estoque. Esgotadas as amostras, os consumidores serão redirecionados às plataformas de venda.
A entrega das amostras varia conforme a localidade dos participantes. A ativação amplia o projeto conjunto iniciado meses atrás, que incluiu embalagens licenciadas, materiais temáticos em pontos de venda e uma promoção com brindes — válida até 16 de dezembro —, com prêmio principal de viagem para os Estados Unidos com acompanhante.
“É uma das ativações mais inovadoras que realizamos e ganha força ao unir duas marcas globais. Queremos conectar o sabor dos nossos produtos à emoção de viver o universo de Stranger Things, integrando ambientes digitais e físicos para potencializar a experiência”, afirma Gabriela Beligni, Head de Marketing de ChocoBakery da Nestlé.
A estratégia reforça a aposta das marcas em formatos interativos para elevar engajamento e conversão, transformando pausas em momentos de entretenimento e compra — e aproximando ainda mais as marcas do público em lançamentos de grande audiência.
