Marca aposta em estética retrô e ativações em pontos de venda para reforçar laços afetivos com o consumidor e impulsionar presença no varejo alimentar.
A Claybom, tradicional marca de margarinas da BRF, lança uma nova campanha em comemoração aos seus 75 anos, combinando apelo nostálgico com estratégias contemporâneas de marketing no varejo. Desenvolvida pela Africa Creative, a iniciativa tem como base o conceito “Fazer parte da história do Brasil é mais que bom” e se apoia na memória afetiva construída ao longo de décadas junto aos consumidores brasileiros.
Inspirada na estética publicitária dos anos 1950 período em que a marca foi criada, a campanha revisita elementos clássicos da comunicação da Claybom. As icônicas Meninas Nhac (Clay, Yala, Bya, Bo e Moa) retornam em visual retrô, protagonizando peças promocionais e displays em pontos de venda. Com isso, a marca resgata sua identidade histórica ao mesmo tempo em que se conecta com as dinâmicas atuais de consumo.
A estratégia de comunicação adota uma abordagem centrada em retail media, com forte presença nos canais de varejo físico, reforçando a marca nos momentos decisivos da jornada de compra. “Os pontos de venda são peças-chave da jornada do consumidor. Ampliar a nossa comunicação nesses canais é fundamental para fortalecermos a lembrança de marca e impulsionar vendas”, destaca Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing de Spreads da BRF.
A campanha é acompanhada pelo lançamento de uma embalagem comemorativa da Claybom Cremosa com Sal, nas versões de 500g e 1kg. O design celebra os 75 anos da marca e intensifica a visibilidade do produto nos supermercados, reforçando a proposta de comunicação integrada no ponto de venda.
Segundo Ana Kuroki, CSO da Africa Creative, o objetivo foi traduzir a longevidade da marca em uma narrativa visual que valoriza tanto o legado quanto as ambições futuras. “Claybom é uma marca que atravessa gerações. A campanha celebra esse histórico com uma linguagem retrô, mas com um olhar atual — conectando passado, presente e futuro.”
Atualmente, o portfólio da Claybom contempla três linhas: Claybom Cremosa (com ou sem sal), Claybom Sabor Manteiga com Sal ambas em embalagens de 250g, 500g e 1kg — e a Claybom 14kgs, voltada para uso profissional. Todos os produtos têm como diferencial a adição de creme de leite, responsável pela textura e sabor característicos da margarina.
A campanha dos 75 anos reforça o papel da Claybom como marca símbolo da mesa brasileira, com um posicionamento que combina tradição, inovação e proximidade com o consumidor final no ponto mais estratégico da jornada: o varejo.
