Com edição limitada de embalagens e estratégia multicanal, marca reforça sua presença na principal refeição do dia e valoriza a diversidade regional do Brasil
A Nutella, marca global do grupo Ferrero, reposiciona sua relação com o consumidor brasileiro por meio da campanha “Nutella Bom Dia”, uma iniciativa que transcende a comunicação publicitária e assume contornos de ativação cultural. Lançada em julho de 2025, a ação busca consolidar a presença da marca no café da manhã nacional, ao mesmo tempo em que homenageia a diversidade dos amanheceres brasileiros.
No centro da campanha está uma edição limitada de embalagens com imagens de nasceres do sol registrados por fotógrafos em diferentes regiões do país de Maraú (BA) a Porto Velho (RO), passando por São Paulo (SP), Aquidauana (MS) e Lauro Müller (SC). O objetivo é destacar a pluralidade do Brasil não apenas em termos geográficos, mas também nos hábitos alimentares matinais.
“Queremos celebrar aquilo que mais orgulha os brasileiros: sua natureza e sua diversidade cultural. A campanha reforça o papel de Nutella no café da manhã, com um toque especial que combina sabor e identidade regional”, afirma Diego Caride, diretor de marketing de Nutella para a América do Sul.
A campanha, criada pela agência Talent, conta com uma estratégia multicanal robusta. O filme principal, produzido pela Saigon Filmes com trilha da Jamute, estreou em TV aberta no dia 7 de julho de 2025 e acompanha duas araras-canindés sobrevoando o Brasil ao amanhecer, presenciando diferentes rituais matinais. A mídia também se estende ao ambiente digital e a mais de 300 peças de OOH (out-of-home) distribuídas pelo país.
Além do apelo visual e emocional, a campanha aposta na participação ativa do consumidor. Por meio da hashtag #NutellaBomDia, o público é incentivado a compartilhar fotos de seus cafés da manhã ao lado da marca. O site oficial oferece receitas regionais, materiais para download e sugestões de preparo que associam Nutella a alimentos típicos como tapioca, pão de queijo e pão com manteiga.
Para Gustavo Victorino, CCO da Talent, o diferencial está em como Nutella se adapta ao contexto local: “O Brasil tem muitos jeitos de acordar e de tomar café da manhã. E Nutella está presente em todos eles, unindo sabor, afeto e regionalidade.”
Com a campanha, a Ferrero reforça seu investimento na localização de marcas globais, uma estratégia crescente no setor de alimentos e bebidas, especialmente em categorias com forte vínculo emocional como o café da manhã.
