Movimento visa conexão genuína com consumidores não só do Brasil, reforçando atuação global da marca de forma consistente
A Fini, líder no segmento de balas de gelatina e regaliz no Brasil, apresenta a evolução do seu posicionamento de marca global. A mudança nasce do desejo de se conectar de forma ainda mais verdadeira com os consumidores, em qualquer momento do dia — e em todos os territórios onde a marca está presente.
Consolidada como uma marca querida e divertida, a Fini agora dá um passo à frente em sua jornada para se consolidar como uma lifestyle brand. O movimento aprofunda sua presença no cotidiano das pessoas, indo além do produto para inspirar conexões reais e momentos autênticos — seja com amigos, com a família ou consigo mesmo. Tudo isso com o jeito leve e colorido que só a Fini tem.
Essa evolução do posicionamento também se reflete no lançamento do curta-metragem, Fallin’ in Love. A animação, dirigida por Paulo Garcia e produzida pelo premiado Zombie Studio, retrata de forma lúdica um dilema contemporâneo: a hiperconectividade e a importância de valorizar os encontros reais. A Fini reconhece que o mundo digital é um caminho sem volta, mas convida as pessoas a se reconectarem com o que realmente importa — seus afetos, seus vínculos e seus pequenos grandes momentos.
Essa visão mais próxima e humana se traduz ainda em um universo visual vibrante, com cores que reforçam a identidade divertida, alegre e otimista da marca. A renovação também se manifesta nas personas que representam os principais territórios de produto — Tubes, Jelly, Rollers e Mellows —, cada um com personalidade própria, conectada aos estilos de vida e preferências de diferentes gerações. Esses personagens passam a atuar como pontes de conexão com o público, traduzindo o posicionamento da marca em experiências, conteúdos e linguagem acessível e afetiva.
Esse conceito é apresentado por meio da assinatura de campanha, “Isso é Fini”, que tem como objetivo reforçar o reconhecimento instantâneo da marca em diferentes contextos e ocasiões. Já o slogan tradicional da marca, ‘Abriu, Sorriu’, que acompanha a Fini há anos, permanece como um símbolo da sua essência alegre e espontânea.
A transformação ganha corpo nas redes sociais, com uma identidade visual atualizada — mais calorosa, expressiva e próxima — e seguirá com ativações, conteúdos e ações de comunicação que sustentam o novo posicionamento nos próximos meses, incluindo iniciativas em pontos de venda, imprensa e cinema.
“Sempre fomos sinônimo de sabor, cor e diversão — e agora levamos tudo isso também para o nosso posicionamento. Queremos estar cada vez mais próximos das pessoas, criando conexões reais por meio de experiências autênticas”, afirma Thais Carminato, gerente executiva de Marketing da The Fini Company Latam.
