Patrocínio a times e campeonatos, operações em estádios e impacto regional estão entre os principais atrativos para os investimentos da marca no futebol
Um dos principais desafios das empresas no Brasil é impactar seus diversos públicos, já que o país tem dimensões continentais. O Bob’s, por exemplo, é uma rede com mais de 1.000 pontos de venda, presente em mais de 250 municípios, e para gerar conexão com clientes e investidores é preciso um esquema tático muito bem planejado.
Neste contexto, a marca tem investido em uma paixão nacional, o futebol. Atualmente, o Bob’s é patrocinador do Campeonato Brasileiro – Série B e da Copa Betano do Brasil, duas competições democráticas que abrangem de Norte a Sul do nosso território.
“O futebol representa a cultura, a identidade e a história do nosso país, ele tem o poder de se conectar com todos os públicos, de diferentes idades, classes sociais, e ainda coleciona inúmeras histórias que inspiram gerações”, comenta Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s. “O futebol tem o poder de movimentar paixões. E acima de tudo, gerar lembranças. É aí que nos inserimos: queremos fazer parte desta memória, destes momentos de lazer e diversão”, completa a executiva.
Além da Copa Betano do Brasil e Brasileirão – Série B, a marca também assina o patrocínio da Supercopa Rei (2023 e 2024). No estado do Rio de Janeiro, onde o Bob’s nasceu, o apoio é direcionado ao Campeonato Carioca e para ações, como a parceria com o “Sócio Futebol” do Fluminense, com descontos no programa de vantagens Bob’s Fã.
Em toda a sua história, a rede de fast food já apoiou diversos campeonatos estaduais e nacionais, além de times como, o Botafogo (RJ), Guarani (SP), a Ponte Preta (SP) e o Brasil de Pelotas (RS).
Torcida Bob’s
O sucesso de marketing se une ao projeto de expansão da rede. Atualmente, o Bob’s possui unidades em estádios como São Januário (RJ), Estádio Olímpico Nilton Santos (RJ) e Neo Química Arena (SP), e tem buscado novos franqueados para aumentar a presença nestes espaços. As lojas são adaptadas, tanto na estrutura quanto no cardápio, que tornam viável a operação dentro das arenas, com distinção de atendimento em dias de jogos.
Junto das operações, surgem oportunidades de ativações, como o lançamento em abril deste ano do sanduíche “Bob’s Dinamite”, em homenagem a Roberto Dinamite, ex-jogador do Vasco da Gama. O lanche é vendido exclusivamente nos dias de jogos no estádio do São Januário.
“O Bob’s é uma marca presente em grandes eventos pelo país e com o futebol não poderia ser diferente. Patrocinar clubes e campeonatos, e expandir nossas operações em estádios, aumentam a visibilidade e alcance da rede, fortalecendo nossos pontos de contato com os consumidores, abrindo portas para novas oportunidades de negócios e parcerias estratégicas”, comenta Antonio Detsi, diretor-geral do Bob’s.
Para 2024, a rede está com um plano de expansão e a meta é inaugurar 120 novos PDVs no Brasil, o que incluí unidades dentro de estádios brasileiros. O investimento inicial para ter uma franquia do Bob’s fica entre R$ 850 mil até R$ 1,6 milhão, dependendo do ponto de venda, local e estrutura da loja do Bob’s, que possibilita diversos modelos de negócios, entre eles: store in store, lojas de rua, shoppings e drive-thrus.
