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Para marcar a data, além da mudança da marca e do lançamento de uma nova embalagem de seu produto carro-chefe, a fabricante também apresenta indicadores e histórias de suas lideranças femininas, que hoje compõem 33% dos cargos de gestão da empresa, com meta de chegar a 40% até 2026
A Seven Boys, reconhecida marca de pães com mais de 70 anos de atuação no mercado brasileiro, anuncia sua nova campanha focada nas mulheres: Seven Girls. Apesar de marcar o Dia Internacional da Mulher, que acontece dia 8 de março, a iniciativa conta com desdobramentos ao longo de todo o mês.
Uma das mudanças está relacionada ao logotipo da fabricante, que ganha a versão feminina Seven Girls. Além disso, a embalagem das Bisnaguinhas, produto carro-chefe do portfólio, passa a ter as cores lilás e rosa na edição especial para a comemoração, com a personagem Júlia em destaque. A identidade visual foi desenvolvida em parceria com a agência Studio 11.
O desenrolar da campanha contempla ainda a produção de conteúdo focada no tema, que acontece nas redes sociais da fabricante: Instagram e Facebook. O objetivo é reforçar o posicionamento de marca da Seven Boys, que apoia a diversidade em suas ações e produtos como uma ferramenta para a construção de um mundo melhor, potencializando vozes diferentes e favorecendo diálogo.
“Queremos disseminar o tema diversidade, por meio de ações de inclusão e sensibilização, alinhando práticas internas às externas com nossos valores, como respeito às pessoas. Para nós, isso significa abrir uma porta para um universo vasto de desenvolvimento e conhecimento, já que pessoas diferentes geram insights distintos, criatividade e inovação”, explica Luciana Rangel do Carmo, gerente executiva de marketing e P&D da Wickbold, que detém a Seven Boys.
Companhia tem 33% de mulheres em cargos de gestão
A Seven Boys foi adquirida pela Wickbold em 2015. A força de duas das maiores fabricantes de panificação do país reforçou ainda mais as iniciativas para gerar impacto social positivo para a sociedade. Em 2021, a companhia lançou o movimento “Wick Por Elas”, com o objetivo de promover diálogos e ações afirmativas relacionadas ao empoderamento feminino dentro e fora da empresa.
Esse cenário permitiu, por exemplo, ampliar as lideranças femininas na organização. Hoje, a Companhia Wickbold possui 33% dos postos de gestão ocupados por mulheres e a meta é que até 2026 esse número salte para 40%.
Novidade em 2023
Agora, a comemoração do Dia Internacional das Mulheres de 2023 marca o início dos Ciclos de Mentoria do movimento “Wick Por Elas”, no qual líderes mulheres de diversos setores da companhia se inscreveram para auxiliar o crescimento profissional feminino. Dentro da empresa, elas darão suporte às colaboradoras e irão prepará-las para futuras sucessões. No ambiente externo, sua atuação acontecerá junto ao desenvolvimento de mulheres da comunidade, exercendo o seu papel social.
Para atuar junto à sociedade, a Wickbold contará com a ajuda de ONGs. Nesse cenário, as líderes da companhia irão atuar na preparação de outras mulheres para concorrerem ao mercado de trabalho, sejam elas jovens, refugiadas, da comunidade LGBTQIA+, dentre outras.
“A inovação é um dos nossos valores. Para impulsioná-la todos os dias dentro da companhia, acreditamos muito no papel da diversidade. Sabemos que ainda temos uma jornada pela frente nesse sentido, mas traçamos um caminho em sintonia com o Movimento Elas Lideram 2030, coliderado pela ONU Mulheres e pelo Pacto Global da ONU Brasil, no qual as empresas devem escolher uma entre as duas metas para compromisso: 30% das mulheres na alta liderança até 2025 ou 50% até 2030”, afirma Juliana Santana, gerente de Desenvolvimento Humano e Organizacional, Cultura, Engajamento e Sustentabilidade da Wickbold.
Vagas para mulheres
Outra iniciativa feita para dar suporte à busca de talentos femininos foi a criação de um banco de vagas voltado às mulheres. Além desse olhar focado no mercado, a Companhia Wickbold já busca há anos reter profissionais que se desenvolveram dentro da organização.
“Há 30 anos, cheguei à empresa como selecionadora de pessoal e fui ascendendo em diferentes cargos dentro da área de RH, priorizando na essência os Valores dos Acionistas e implementando programas, projetos e relações interpessoais que garantissem uma Cultura forte e humanizada, onde Pessoas e Capital Humano tem destaque e protagonismo nos resultados da Organização. Há 4 anos estou na Direção da Cia, conduzindo um time diverso, altamente conectado com os desafios do negócio, que imprime ritmo e paixão para que o nosso próposito e planejamento estratégico de negócio sejam alcançados. Nosso time formado por profissionais de RH, Meio Ambiente, Segurança do trabalho, Sustentabilidade, Facilities, Jurídico e Compliance se apoiam e em redes, constroem projetos e experiências que solidificam a imagem e reputação da Wickbold, comenta Arlete Aparecida Henrique Soares, diretora de Pessoas, Ética e Sustentabilidade da Wickbold.
Já Keila Gobbi, começou sua trajetória em 2005, como analista financeira sênior. Após 4 anos, assumiu a gerência do setor e foi a primeira mulher a ocupar uma posição de liderança na área, bem como a primeira mulher a assumir uma posição de diretoria, não sendo da família. “Em 2017, recebi o desafio de conduzir um importante processo de reestruturação financeira para expansão e modernização fabril. Conquistei novos espaços e, no ano seguinte, assumi a diretoria administrativa e financeira da empresa, além de ter a oportunidade de gerir também TI e Facilities por mais de três anos e posteriormente, Logística”, conta a CFO da Wickbold, hoje responsável pelas áreas e afins de Finanças, Controladoria e Suprimentos.
